Glasgow 2026, polemica sulla birra partner ufficiale dei Giochi del Commonwealth. 100 giorni ai Giochi.

La decisione di Glasgow 2026 di legarsi come “partner ufficiale” al marchio di birra JUBEL ha sollevato forti critiche in Scozia. L’accordo prevede che la birra del brand londinese venga servita in tutte le sedi dei Giochi del Commonwealth, insieme a Tennent’s e Tennent’s Zero, durante gli undici giorni di competizione in programma dal 23 luglio al 2 agosto. 

Non è la prima volta che una grande competizione si lega ufficialmente a un brand del settore alcolico: è accaduto anche lo scorso anno in occasione dei Campionati del Mondo di Singapore, dove il celebre marchio “Corona” è stato designato come Fornitore Ufficiale di Birra.

Gli organizzatori dei Giochi di Glasgow hanno ufficializzato la partnership come una collaborazione coerente con lo spirito dell’evento, sottolineando l’energia positiva del marchio e la condivisione di valori comuni. Anche il fondatore di JUBEL, Jesse Wilson, ha descritto il brand come legato a un’idea di gioia e convivialità. Tuttavia, la scelta è stata accolta con forte preoccupazione da diversi gruppi sanitari e associazioni impegnate nella prevenzione dell’alcolismo.

La Scottish Health Action on Alcohol Problems (SHAAP) ha definito l’accordo deludente, avvertendo che una simile sponsorizzazione rischia di normalizzare il consumo di alcol in uno dei più grandi eventi pubblici della Scozia. Secondo gli esperti, l’ampia esposizione al marchio potrebbe incidere soprattutto su bambini e giovani, rendendo l’alcol parte integrante dell’esperienza sportiva. Inoltre, è stato sottolineato come una presenza così marcata della promozione alcolica possa rappresentare una barriera anche per le persone in fase di recupero dalla dipendenza.

Le critiche si inseriscono in un contesto particolarmente sensibile. In Scozia, infatti, il problema dell’alcol ha un peso rilevante sul piano sanitario e sociale: i dati del 2024 parlano di 1.185 morti legate all’alcol, con un’incidenza particolarmente alta proprio a Glasgow e nelle aree più svantaggiate. Per questo motivo, secondo i contestatori, gli organizzatori dovrebbero orientarsi verso modelli di sponsorizzazione più inclusivi e meno controversi.

Sul piano economico, Glasgow 2026 continua intanto a costruire il proprio pacchetto di partner commerciali in un’edizione pensata come compatta e a basso costo, basata soprattutto sull’utilizzo di infrastrutture già esistenti. Accanto a JUBEL figurano anche sponsor come Coca-Cola, Allwyn e l'azienda italiana Microplus, mentre il governo britannico ha messo a disposizione un fondo di emergenza fino a 2,3 milioni di sterline, da utilizzare solo in caso di necessità.