Red Bull "mette le ali" a Swimming Canada. Al via il modello commerciale NIL.

Swimming Canada ha compiuto un passo storico nella modernizzazione delle opportunità commerciali per gli atleti, grazie a una nuova partnership con Red Bull Canada. Per la prima volta, i nuotatori della nazionale potranno esibire un marchio commerciale sul materiale tecnico da gara, come parte di un accordo formale di sponsorizzazione basato sul principio del modello commerciale NIL* ("Name, Image and Likeness").

Questa novità è stata resa possibile da una collaborazione a tre tra Swimming Canada, Red Bull Canada e la campionessa olimpica e mondiale Summer McIntosh, che ha avuto un ruolo centrale nel favorire questo cambiamento.

Suzanne Paulins, CEO di Swimming Canada. “È un momento cruciale per il nuoto canadese, Summer e Red Bull ci hanno aiutato a ripensare il nostro approccio al supporto commerciale degli atleti. Ora possiamo valorizzare meglio il nostro sport a livello globale, offrendo a tutti i membri della nazionale – olimpici e paralimpici – nuove opportunità.”

Gli atleti potranno inserire un logo commerciale sul proprio body da gara, previa approvazione di Swimming Canada. Le aziende interessate dovranno versare una tassa di licenza alla federazione, mentre il valore della sponsorizzazione sarà negoziato direttamente dagli atleti e i loro agenti. 

Alan Raphael, direttore marketing: “Red Bull sfida le convenzioni ovunque vada. Siamo entusiasti di lavorare insieme per portare il nuoto canadese a un nuovo livello.”

L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia di crescita commerciale del nuoto canadese, mirata anche a compensare i crescenti costi organizzativi degli eventi.

Kyle Johnston, responsabile marketing: "Questo è solo l'inizio di un percorso pensato per supportare concretamente i nostri atleti e creare un collegamento diretto tra i brand e il mondo del nuoto canadese."”

*NIL è l'acronimo di "Name, Image and Likeness", ovvero "Nome, Immagine e Somiglianza". Nel contesto sportivo (soprattutto universitario e ora anche in ambito olimpico o federale), il termine NIL indica il diritto degli atleti a monetizzare il proprio nome, la propria immagine e la propria identità personale attraverso:

• Sponsorizzazioni
• Collaborazioni con brand
• Vendita di merchandising
• Presenze a eventi
• Attività sui social media

In pratica, grazie alle regole NIL, un atleta può stipulare accordi commerciali usando la propria persona (come testimonial) senza perdere lo status amatoriale o il legame con una squadra nazionale o universitaria. Nel caso di Swimming Canada, ciò significa che gli atleti potranno inserire un logo di uno sponsor (es. Red Bull) sulla divisa della nazionale, gestendo in autonomia il valore di quell’accordo commerciale, nel rispetto delle regole federali.