L'intelligenza artificiale cambia lo sport: il modello Sportway che può ispirare anche il nuoto

L'intelligenza artificiale sta cambiando il modo di produrre e distribuire lo sport, ma la vera innovazione non è la telecamera che riprende automaticamente una partita. È il modello che quella tecnologia rende possibile. Lo dimostra Sportway, società svedese fondata nel 2017 da Jonas Persson e Daniel Franck, oggi attiva in oltre 20 Paesi, con collaborazioni con più di 70 federazioni e leghe, 2.200 sistemi di ripresa basati sull'intelligenza artificiale e oltre 250.000 eventi trasmessi ogni anno in più di 15 discipline sportive.

Più che una semplice piattaforma di streaming, Sportway ha sviluppato un vero ecosistema digitale. Ogni evento viene ripreso, trasmesso in diretta, archiviato e trasformato in una banca dati a disposizione di atleti, allenatori e società. Le immagini diventano strumenti di analisi tecnica, archivio personale degli atleti, materiale per la comunicazione e contenuti da distribuire attraverso piattaforme dedicate, integrate con sistemi di abbonamento, pay-per-view e pubblicità.

La scelta strategica dell'azienda è stata quella di concentrarsi sulle competizioni normalmente escluse dai grandi media: campionati giovanili, serie minori e manifestazioni territoriali. Grazie all'automazione, eventi che fino a pochi anni fa erano troppo costosi da produrre possono oggi essere trasmessi e valorizzati.

Il CEO Daniel Franck. 

«Ogni federazione vuole aumentare la partecipazione, coinvolgere i tifosi e creare nuove fonti di ricavo. Storicamente, però, la maggioranza degli eventi non veniva mai trasmessa. Con l'intelligenza artificiale e l'automazione possiamo produrre, distribuire e monetizzare contenuti su una scala prima impensabile.»

Il progetto è arrivato anche in Italia nell'autunno del 2023, con sede operativa a Milano. Il primo partner è stata la Federazione Italiana Sport del Ghiaccio (FISG), che ha avviato l'installazione di circa 35 impianti dotati del sistema Sportway. La collaborazione interessa inizialmente hockey su ghiaccio, pattinaggio di figura, pattinaggio velocità e curling, con una previsione di circa 3.000 eventi trasmessi nella stagione 2023-2024. Ma l'obiettivo dichiarato dell'azienda è quello di estendere progressivamente il modello anche ad altre discipline sportive.

È proprio questo l'aspetto che rende il progetto interessante anche per il nuoto. Ogni anno vengono organizzati decine di meeting extra-federali, campionati nazionali e regionali, gare master, ma solo una minima parte viene raccontata attraverso immagini e contenuti digitali. Una piattaforma di questo tipo permetterebbe di offrire dirette automatiche, replay, archivi personali degli atleti, strumenti di analisi per gli allenatori e nuovi servizi per società e famiglie.

Il vero valore, quindi, non è la telecamera, ma la capacità di trasformare ogni competizione in un ecosistema digitale, nel quale immagini, dati, analisi e servizi convivono all'interno della stessa piattaforma. Una visione che va oltre il semplice streaming e che potrebbe rappresentare una prospettiva concreta anche per il movimento natatorio italiano, valorizzando un patrimonio di gare che oggi, nella maggior parte dei casi, rimane visibile soltanto a chi è presente.